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中國化妝品行業的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩蘭黛施壓，在9個月內吸引了超過32億的黃金

行業新聞

導讀：中國化妝品行業的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩蘭黛施壓，在9個月內吸引了超過32億的黃金在過去的十年里，中國化妝品市場以9.5%的復合增長率領先世界。得益于市場規模的不斷擴大，

發表日期：2020-11-12

文章編輯：興田科技

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中國化妝品行業的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩蘭黛施壓，在9個月內吸引了超過32億的黃金

在過去的十年里，中國化妝品市場以9.5%的復合增長率領先世界。得益于市場規模的不斷擴大，國產彩妝也迅速崛起，完美日記無疑是一個典型案例。成立至今才3年完美日記，已經開始了美國上市之路。

10月31日，完美日記的母公司易縣電商向美國證券交易委員會遞交了招股說明書，希望能在紐交所上市。事實上，易縣電子商務自成立以來，一直受到資本的青睞。在推出IPO之前，公司已經完成了5輪融資，估值從1億美元增長到40億美元。

顯然，易縣電商是真正的“資本寵兒”。當然，易縣電商并沒有讓很多資本大佬失望。招股書顯示，2018-2019年，公司總銷售額同比增長363.7%，從7.6億元增至35億元。2020年前9個月，公司實現凈利潤32.72億元。

完美日記作為易縣電商推出的第一個彩妝品牌，也在一定程度上帶動了資本對中國美容行業的熱情。從銷售情況來看，《完美日記》多次奪冠，堪稱中國彩妝界的“國貨之光”。

自從2018年雙12拿下天貓化妝銷量第一，完美日記就長期排在天貓每月化妝銷量榜的前列。2019年，完美日記擊敗眾多國際品牌，奪得化妝品銷售冠軍，成為國內頂級化妝品品牌。2020年雙十一第一波，完美日記再次奪冠。

數據顯示，雙十一第一波開盤一小時后，完美日記在化妝類的天貓旗艦店貿易指數排行榜上擊敗蘭蔻、雅詩蘭黛等海外品牌，排名第一。那么，短短幾年，完美日記是如何成長為國產彩妝第一品牌的呢？

完美日記最好的地方就是營銷方式。完美日記一開始就是針對95后和00后的，這個群體的顯著特點就是對化妝的需求強烈，更喜歡搜索真實的評價。所以《完美日記》最初的宣傳重點是種草平臺。

完美日記在各種平臺瘋狂種草后，通過直播進一步擴大了知名度，不僅邀請了李佳琪等知名直播專家，還以幾乎沒有死胡同的方式滲透到了整個數字世界。

不僅如此，完美日記還推出了各種聯名產品來吸引年輕消費者。

再加上源源不斷的折扣和優惠券，《完美日記》以“質優價廉”的優勢俘獲了眾多粉絲。截至今年8月，完美日記品牌全球用戶超過2700萬。

讓我們拭目以待，看看完美日記未來會如何發展。返回主頁查看更多信息

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